У последњих година, Тунис је видео изузетан пораст у популарности и развоју е-трговине. Ова северноафричка држава, позната по својој богатој историји, зањујућој средоземној обали и живописној култури, искусује дигиталну револуцију која преобразава њен економски пејзаж. Раст е-трговине у Тунису није само тренд; то је претворни покрет са дубоким импликацијама за потрошаче и предузећа.
**Економски контекст и проникљивост интернета**
Туниска економија је традиционално вођена индустријама као што су пољопривреда, текстил, туризам и фосфати. Међутим, у последњих неколико година, влада је активно промовисала дигиталну економију као кључну компоненту своје развојне стратегије. Повећање стопа проникљивости интернета значајно је допринело расту е-трговине у земљи. Прекма ITU-у, проникљивост интернета у Тунису је достигла око 68% у 2021. години. Ова широко распрострањена приступачност интернету омогућила је основу за процветање сектора е-трговине.
**Иницијативе владе и регулаторни оквири**
Туниска влада је проактивна у стварању погодне околине за е-трговину. Постоје различите иницијативе и регулаторни оквири који су усpostavljeni за подршку дигиталним пословима. Имплементација стратегије Дигитална Тунис 2020 један је од примера. Ова широкоплатна стратегија има за циљ модернизовање сектора информационих и комуникационих технологија, промовисање дигиталне писмености и усклађивање иновација. Влада је такође увела мере за усклађивање онлајн трансакција, осигурала безбедност у мрежи, и заштитила потрошаче на дигиталном тржишту.
**Еволуирање потрошачког понашања**
Туниски потрошачи постају све више технолошки подковани, са растућим преферицјама за онлајн шопинг. Фактори као што су конвениенција, већи избор производа и конкурентне цене воде ову промену у потрошачком понашању. Пандемија COVID-19 даље је убрзала усвајање е-трговине како су мере закључавања и социјалног одстојања потакле и потрошаче и предузећа да пређу на онлајн платформе. Као резултат, многи традиционални трговци су покренули или проширили своју онлајн prisustnost, доприносећи укупном расту сектора.
**Кључни играчи и платформе за е-трговину**
Неколико платформи за е-трговину појавило се као значајни играчи на туниском дигиталном тржишту. Запажени међу њима су Џумиа, која функционише као онлајн трго�